Les films que nous regardons sont influencés par les lieux dans lesquels ils sont projetés. «Pale rider», «Titanic» ou « Mommy » n’auront pas le même impact, visionnés sur le canapé de son salon ou dans l’obscurité d’une salle de cinéma. 

Le souvenir que nous gardons d’un film est bien plus durable lorsque nous le découvrons collectivement, même L’architecture  de la salle modifie notre perception. Du cube fonctionnel et interchangeable d’une salle de multiplexe à la magie d’une salle de quartier le spectre est large. 

Le cinéma en tant que lieu devient lui-même, dans notre imaginaire, décor de film. Les noms et les enseignes lumineuses suffisent pour que la magie opère : l’Apollo, l’Olympic, le Rex, le Lux, le Rio, les Ambiances…Une mythologie s’écrit en néons pop.